Để triển khai một chiến dịch chạy ads Facebook hiệu quả, bạn cần phải hiểu rõ đối thủ cạnh tranh của mình đang làm gì. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ bật mí cho bạn đọc 4 cách xem quảng cáo Facebook của đối thủ nhanh nhất, cùng tìm hiểu nhé!
1. Vì sao bạn cần xem quảng cáo Facebook của đối thủ?
Xem quảng cáo Facebook của đối thủ và nghiên cứu chiến lược chạy ads của họ mang lại những insight vô cùng quý giá cho các hoạt động Marketing của doanh nghiệp và ảnh hưởng đến sự thành công chung của thương hiệu. Những lợi ích nổi bật khác khi xem quảng cáo Facebook của đối thủ có thể kể đến như là:
- Tìm ra Unique Selling Point (USP) của sản phẩm so với đối thủ, tạo nền tảng cho các chiến dịch Marketing trong tương lai.
- Xác định những chiến lược hiệu quả mà đối thủ đang sử dụng, giúp duy trì sự phù hợp và đảm bảo sản phẩm và chiến dịch Marketing của bạn vượt trội hơn so với ngành.
- Phát hiện điểm yếu của đối thủ, từ đó tạo ra cơ hội thị trường và thử nghiệm các chiến lược tiếp thị độc đáo mà họ chưa sử dụng.
- Thông qua đánh giá của khách hàng, tìm hiểu những gì thiếu sót trong sản phẩm của đối thủ và cân nhắc cách bổ sung tính năng vào sản phẩm của bạn.
Việc nghiên cứu đối thủ không chỉ dừng lại ở sản phẩm, thị trường hay thị phần, mà còn bao gồm việc theo dõi chiến lược tiếp thị trên các nền tảng kỹ thuật số. Ví dụ như trên Facebook, rất nhiều thương hiệu đã chuyển từ việc tạo nội dung tự nhiên (Organic Content) sang sử dụng quảng cáo trả tiền để tăng tương tác và độ nhận diện thương hiệu.
Mặc dù phải đầu tư tiền, Facebook Ads có khả năng tăng mức độ hiển thị và tỷ lệ chuyển đổi. Tìm hiểu chiến lược chạy ads phù hợp là yếu tố quan trọng để đạt được điều này, và xem quảng cáo Facebook của đối thủ đang thực hiện gì có thể cung cấp thông tin quý báu cho bạn.
Bằng cách nắm bắt chiến lược tốt nhất của đối thủ, bạn có thể điều chỉnh chiến dịch của mình sao cho phù hợp với thị trường hoặc thậm chí trở nên xuất sắc trong thị trường đó. Đồng thời, việc xem quảng cáo Facebook của đối thủ giúp tiết kiệm thời gian và tiền bạc, tránh lãng phí tài nguyên vào quảng cáo không hiệu quả.
2. Top 3+ cách xem quảng cáo Facebook của đối thủ
2.1 Xem xu hướng của quảng cáo đối thủ đang dùng
Một quảng cáo thành công từ đối thủ không đại diện cho toàn bộ chiến lược chạy ads Facebook của họ. Marketers thường tiến hành nhiều chiến dịch quảng cáo thử nghiệm để xác định chiến dịch nào mang lại hiệu suất tốt nhất. Do đó, việc xem quảng cáo Facebook của đối thủ và sao chép chúng sẽ không đảm bảo kết quả tích cực.
Để thành công, bạn cần có cái nhìn tổng quan hơn. Hãy tìm hiểu về các xu hướng trong các quảng cáo của đối thủ (không chỉ là hình thức) bạn đang xem, vì chúng sẽ tiết lộ các chiến lược cơ bản mà đối thủ của bạn đang áp dụng. Khi xem quảng cáo Facebook của đối thủ, bạn hãy đặt những câu hỏi như:
- Các thương hiệu khác đang sử dụng loại nội dung, ưu đãi và chiến lược khuyến mãi nào trên Facebook Ads?
- Các định dạng quảng cáo này có truyền tải thông điệp không? Chúng có khả năng kích thích cảm xúc của người xem hay chỉ tập trung vào lợi ích của sản phẩm thôi?
- Đối thủ cạnh tranh của bạn đang làm nổi bật những tính năng sản phẩm hoặc Unique Selling Point (USP) nào?
- Thời gian chạy quảng cáo này kéo dài bao lâu?
Hãy tập trung vào những chi tiết này để có cái nhìn sâu hơn về những gì đối thủ đang tập trung phát triển trong chiến lược quảng cáo trên Facebook.
2.2 Sử dụng Thư viện quảng cáo (Facebook Ad Library)
Ad Library được tạo ra với mục tiêu tăng tính minh bạch trong cạnh tranh giữa các ngành hàng khi sử dụng quảng cáo trên Facebook. Nó cho phép người dùng xem toàn bộ các chiến dịch quảng cáo mà một thương hiệu đang triển khai, cùng với thông tin quan trọng về thương hiệu như thời điểm thành lập Trang.
Ad Library sẽ hiển thị tất cả quảng cáo mà một Trang đang chạy, cho phép bạn xem cả quảng cáo đang hoạt động và quảng cáo đã ngừng hoạt động. Điều này có thể cung cấp thông tin hữu ích để bạn xem quảng cáo Facebook của đối thủ và xác định những ads đang thực sự hiệu quả của họ.
Ví dụ, nếu bạn thấy có quảng cáo đã chạy hơn 3 tuần, thì đó là dấu hiệu của một quảng cáo có hiệu suất tốt được đối thủ duy trì. Ngược lại, những quảng cáo có thời gian chạy ngắn, có thể không đáng quan tâm, vì ngay cả chính đối thủ cũng quyết định ngừng chạy chúng. Để xem quảng cáo Facebook của đối thủ bằng Ad Library, bạn có thể làm theo các bước sau:
Bước 1: Truy cập Thư viện quảng cáo Facebook.
Bước 2: Tại phần Tìm kiếm quảng cáo, bạn chọn Quốc gia, chọn Tất cả quảng cáo và nhập tên đối thủ mà bạn muốn xem quảng cáo của họ.
Bước 3: Lúc này, bạn có thể xem số lượt thích, số người theo dõi, ngày tạo, và vị trí của người quản lý Trang. Kéo xuống dưới, bạn có thể xem quảng cáo của đối thủ trên các nền tảng khác nhau như Facebook, Instagram, Messenger, và thậm chí theo thời gian cụ thể.
2.3 Sử dụng tính năng “Tại sao tôi nhìn thấy quảng cáo này?”
Nếu bạn tình cờ thấy quảng cáo từ đối thủ trên dòng thời gian của mình, đừng bỏ lỡ cơ hội để có thêm thông tin về đối tượng mục tiêu mà quảng cáo đó đang nhắm đến thông qua tính năng Tại sao tôi nhìn thấy quảng cáo này? (Why am I seeing this ad?).
Tính năng này sẽ giúp bạn xem quảng cáo Facebook của đối thủ cụ thể hơn và hiểu rõ hơn về những đặc điểm của đối tượng mà đối thủ đang nhắm đến. Và để sử dụng tính năng này, bạn chỉ cần nhấp vào biểu tượng ba chấm ở góc trên bên phải của quảng cáo từ đối thủ và chọn Tại sao tôi nhìn thấy quảng cáo này?.
Ví dụ, Dior có thể đang chọn mục tiêu là phụ nữ trong độ tuổi từ 18 đến 55, và họ chỉ nhắm đến những người ở Hà Nội. Dior cho rằng người trong độ tuổi này ở các thành phố lớn có khả năng và sẵn sàng chi trả cho sản phẩm cao cấp của hãng. Đây là thông tin mà bạn có thể thu thập khi sử dụng tính năng này xem quảng cáo Facebook của đối thủ.
2.4 Nghiên cứu Organic Content của đối thủ
Ngoài xem quảng cáo Facebook của đối thủ qua các nội dung trả phí của họ, bạn hãy dành thời gian để phân tích nội dung tự nhiên để hiểu rõ hơn chiến lược Marketing tổng thể của đối thủ.
Điều quan trọng là xem họ có đang tiếp tục đầu tư tiền vào quảng cáo hay họ đang dùng chiến lược Inbound Marketing, tức là sử dụng nội dung tự sản xuất để thu hút người tiêu dùng. Xem quảng cáo Facebook của đối thủ và theo dõi các loại nội dung tự nhiên mà họ tạo ra giúp xác định xu hướng và sự thay đổi trong chiến lược của họ.
Và bạn cũng đừng quên xem xét các bình luận trên các bài đăng Facebook hoặc tham gia vào các nhóm phổ biến về sản phẩm mà bạn đang kinh doanh. Ví dụ, nếu bạn bán quần áo nữ và thấy khách hàng của đối thủ phàn nàn về chất lượng sản phẩm đang giảm dần, bạn có thể tạo quảng cáo trên Facebook với các từ khóa như “đảm bảo chất lượng” hay “sản phẩm chất lượng hàng đầu” dành cho đối tượng này.
2.5 Theo dõi Fanpage đối thủ
Cách xem quảng cáo Facebook của đối thủ đơn giản nhất là bấm Theo dõi Trang của họ. Thường xuyên truy cập trang web, đăng ký nhận tin và dành thời gian khám phá các nội dung trên trang của họ. Điều này sẽ giúp bạn được thêm vào danh sách Custom Audience của họ và bạn sẽ thấy nhiều quảng cáo xuất hiện trên Newsfeed của bạn.
Lúc này, bạn có thể xem quảng cáo Facebook của đối thủ, các sản phẩm mà họ đang quảng cáo, các lời kêu gọi hành động (CTA) đang sử dụng, và cả những sở thích và đối tượng mà họ đang nhắm đến. Nếu bạn quan tâm đặc biệt đến một sản phẩm cụ thể trên trang đối thủ, hãy dành thời gian nghiên cứu sản phẩm đó và chọn Quảng cáo này hữu ích để thấy nhiều quảng cáo liên quan đến sản phẩm đó xuất hiện trên Facebook của bạn.
3. Lời kết
Xem quảng cáo Facebook của đối thủ là một trong những thủ thuật giúp tối ưu hóa hiệu quả các chiến dịch Marketing của bạn trên nền tảng này. Đừng quên truy cập và theo dõi website hatronghung.com để tìm hiểu thêm nhiều kiến thức chạy ads bổ ích khác nhé!
Tôi là Hưng cá sấu, người sáng lập Amai Agency, Amai Soft và Amai Japan. Đối với tôi, một trong những niềm vui lớn nhất của cuộc đời là có thể theo đuổi đam mê của mình. Và may mắn cho tôi, niềm đam mê của tôi là marketing, công nghệ và truyền thông. Chào mừng bạn đến với không gian này và cảm ơn bạn đã ghé thăm. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy rất nhiều nội dung thú vị và sâu sắc phù hợp với những người có chung niềm đam mê kinh doanh, công nghệ, truyền thông và marketing. Vì vậy, hãy cùng tìm hiểu sâu và khám phá nhiều khía cạnh của Hưng cá sấu nhé. Cảm ơn và trân trọng vì sự có mặt của bạn ở đây !!