Facebook có rất nhiều công cụ hỗ trợ và quản lý hoạt động của các nhà quảng cáo, trong đó phải kể đến là thuật toán VCG. Nếu bạn chưa biết thuật toán này là gì và được áp dụng như thế nào thì hãy tiếp tục theo dõi bài viết này để có câu trả lời nhé.
1. Tổng quan về thuật toán VCG
Thuật toán VCG (Vickrey-Clarke-Groves) của Facebook được sử dụng trong việc đấu giá quảng cáo trên nền tảng này. VCG đảm bảo rằng người chiến thắng sẽ trả giá tương đương với giá trị thực sự của quảng cáo, đồng thời ngăn chặn các hành vi gian lận hoặc gây hại trong quá trình đấu giá.
Phương pháp này đã được áp dụng rộng rãi không chỉ trong quảng cáo mà còn trong các lĩnh vực khác như đấu giá truyền thống, thị trường chứng khoán, công nghệ thông tin và trò chơi trực tuyến.
Sử dụng thuật toán VCG là một phần của chiến lược phát triển của Facebook, nhằm tăng cường hiệu suất và sự công bằng trong các hoạt động quảng cáo trên nền tảng của họ. Việc áp dụng thuật toán này trong Facebook Ads là một cách thể hiện cam kết của Facebook trong việc xây dựng một môi trường kinh doanh chuyên nghiệp, công bằng cho cả người dùng và nhà quảng cáo.
Đọc thêm về các thuật toán chạy quảng cáo Facebook mà Ads Thủ nào cũng cần biết
2. Facebook áp dụng thuật toán VCG như thế nào?
Facebook sử dụng thuật toán VCG để đấu giá quảng cáo trên nền tảng của họ. Khi một quảng cáo được đăng trên Facebook, quá trình xác định việc hiển thị cho đúng đối tượng người dùng và với mức giá phù hợp là vô cùng quan trọng để tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.
Thuật toán VCG tính toán giá trị dựa trên mức độ ảnh hưởng của quảng cáo đối với toàn bộ hệ thống nếu quảng cáo xuất hiện trên trang. Giá trị này phụ thuộc vào số tiền các nhà quảng cáo sẵn sàng trả (bid) và mức độ liên quan của quảng cáo với tình huống cụ thể.
John Hegeman, Giám đốc Kinh tế tại Facebook, giải thích: “Nếu bạn quảng cáo và có cơ hội xuất hiện, bạn sẽ lấy đi cơ hội đó từ người khác. Giá trị được xác định dựa trên giá trị từ những người khác. Nhà quảng cáo chỉ có thể giành được vị trí này khi quảng cáo của họ liên quan nhất, đó là quảng cáo tốt nhất để hiển thị cho người dùng tại thời điểm đó”.
Nếu có hai người cùng đấu giá cho ba mục tiêu quảng cáo khác nhau, hệ thống sẽ phân bổ các mục tiêu theo từng nhóm giá trị của chúng.
VCG giúp đảm bảo rằng người chiến thắng sẽ trả giá tương xứng với giá trị thực của quảng cáo, tạo ra một quá trình đấu giá công bằng. Nhờ thuật toán VCG này, Facebook đang nỗ lực xây dựng một nền tảng quảng cáo công bằng, đồng thời giúp các nhà quảng cáo tối đa hóa hiệu quả của chiến dịch của họ.
3. Cách thuật toán VCG quyết định người chiến thắng
Thuật toán VCG trên Facebook quyết định người chiến thắng dựa trên một loạt yếu tố quan trọng, bao gồm:
- Giá trị tài sản: Nó được xác định bằng cách tính tổng giá trị các mục đấu giá của người dùng, bao gồm số lượng và chất lượng của các mục đấu giá. Điều này đảm bảo rằng người chiến thắng có giá trị tài sản cao nhất và đáp ứng được nhu cầu của người sử dụng.
- Sự tham gia và cạnh tranh: Người dùng tham gia tích cực và thể hiện sự quan tâm đối với các mục đấu giá có cơ hội chiến thắng cao hơn. Sự cạnh tranh giữa các người dùng cũng đóng vai trò quan trọng, vì nếu có nhiều người dùng đấu giá cho cùng một mục đấu giá, thì giá trị tài sản sẽ tăng lên.
Chất lượng quảng cáo trên Facebook được đánh giá thông qua các yếu tố sau:
- Mức độ tương tác: Đây là mức độ tương tác của người dùng với quảng cáo, bao gồm lượt like, comment, share, click và các hoạt động tương tác khác. Độ tương tác cao thường cho thấy quảng cáo hấp dẫn và thu hút sự quan tâm của người dùng.
- Sự phù hợp với đối tượng mục tiêu: Facebook đánh giá yếu tố này bằng cách xác định xem quảng cáo có được hiển thị cho đúng nhóm người dùng quan tâm không.
- Trải nghiệm người dùng: Quảng cáo tốt phải mang lại trải nghiệm tích cực cho người dùng. Facebook sẽ xem xét thời gian mà người dùng tương tác với quảng cáo và đánh giá độ chất lượng của trang đích.
- Nội dung quảng cáo: Nội dung của quảng cáo cần phải cung cấp giá trị thực sự và hữu ích cho người dùng, điều này được thể hiện qua mức độ tương tác của người dùng với quảng cáo đó.
Bạn có thể tìm hiểu thêm về cách nổi bật trên NewsFeed với thuật toán Edgerank Facebook
4. Gợi ý cách tối ưu hóa chi phí bằng thuật toán VCG cho các doanh nghiệp
Nhiều doanh nghiệp mới đang thường xuyên mắc phải một sai lầm phổ biến: đầu tư quá nhiều vào quảng cáo, nhưng họ quên mất rằng, để thu hút khách hàng một cách hiệu quả, cần có nhiều yếu tố khác ngoài quảng cáo. Một trong những cách để tối ưu hóa chi phí dựa trên thuật toán VCG là tập trung tạo ra nội dung chất lượng.
Nội dung chất lượng có thể giúp tăng lượng tương tác, truy cập Website và sự quan tâm của khách hàng mà không cần phải bỏ ra nhiều tiền cho quảng cáo trả tiền. Vì vậy, tối ưu hóa chi phí quảng cáo thông qua nội dung chất lượng có thể giúp doanh nghiệp tiết kiệm nguồn tài chính và tăng doanh số bán hàng.
Hơn nữa, khi tăng tương tác giữa khách hàng và doanh nghiệp, bạn có thể củng cố yếu tố tiếp cận dự đoán của thuật toán VCG, tạo điều kiện thuận lợi để chiến thắng trong quá trình đấu giá.
Khi khách hàng cảm nhận được giá trị và chất lượng từ nội dung bạn cung cấp, họ sẽ có xu hướng tương tác mạnh mẽ hơn với doanh nghiệp của bạn, bằng cách tham gia bình luận, chia sẻ, đăng ký dịch vụ/sản phẩm của bạn.
5. Lời kết
Hy vọng rằng bài viết này đã giúp bạn có cái nhìn tổng quan về thuật toán VCG và cách nó hoạt động trên Facebook Ads. Để biết thêm nhiều kiến thức bổ ích khác về Facebook, bạn hãy truy cập website hatronghung.com ngay nhé.
Tôi là Hưng cá sấu, người sáng lập Amai Agency, Amai Soft và Amai Japan. Đối với tôi, một trong những niềm vui lớn nhất của cuộc đời là có thể theo đuổi đam mê của mình. Và may mắn cho tôi, niềm đam mê của tôi là marketing, công nghệ và truyền thông. Chào mừng bạn đến với không gian này và cảm ơn bạn đã ghé thăm. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy rất nhiều nội dung thú vị và sâu sắc phù hợp với những người có chung niềm đam mê kinh doanh, công nghệ, truyền thông và marketing. Vì vậy, hãy cùng tìm hiểu sâu và khám phá nhiều khía cạnh của Hưng cá sấu nhé. Cảm ơn và trân trọng vì sự có mặt của bạn ở đây !!